1. Was ist Brandillustration – und warum braucht deine Marke sie?

Brandillustration bedeutet:

Handgezeichnete, individuell entwickelte Bildelemente, die speziell für DEINE Marke gestaltet werden – passend zu deinen Werten, deinem Stil, deiner Zielgruppe und deiner Geschichte.

Beispiele für Brandillustrationen:

– zarte Pflanzen- oder Kräuterzeichnungen

– kleine Icons, Patterns oder Rahmen

– charakteristische Tiere oder Symbole

– illustrierte Hintergründe, Strukturen, Szenen

– stilisierte Motive in deiner Farbsprache

– wiederkehrende Elemente für dein Packaging

Illustrationen sprechen eine Sprache, die sofort ins Herz trifft – warm, weicher, nahbarer.

Marken mit Illustrationen wirken sofort. Und das ist entscheidend, denn Menschen kaufen Emotionen und keine reinen Produkte.

Marken, die Illustrationen in ihrem Branding nutzen wirken emotional, nahbar, hochwertig, persönlich und können durch Gefühl und Ästhetik Wirkung schaffen.

Warum?

Weil Illustrationen nicht nur zeigen was deine Marke macht – sondern das Gefühl transportieren, wie es sich in deiner Markenwelt anfühlt.

Ein Kräuter-Icon auf einer Tinktur beispielsweise erzählt sofort von Natur, Ruhe, Verbundenheit, Wissen, Transparenz – viel schneller als Text allein.

Packaging ist der Ort, an dem Illustration ihre größte Kraft entfaltet.

Warum?

Weil dein Produkt oft das Erste ist, was Kund*innen in den Händen halten.

Und eine liebevoll illustrierte Verpackung fällt sofort ins Auge, wirkt hochwertiger, schafft Vertrauen und begeistert Kund*innen beim Auspacken.

Beispiele von Illustrationen auf Packaging:

• Kräuterzeichnungen für Naturkosmetik

• Waldtiere für Kinderlabels

• botanische Elemente für Seifenmanufakturen

• kleine Details (Blätter, Zweige, Muster) als Wiedererkennungszeichen

Eine Website mit Illustrationen wirkt:

– modern

– warm

– einladend

– weniger austauschbar

Illustrationen können dort erscheinen als:

• Header-Elemente

• Icons für Leistungen

• Hintergrundtexturen

• illustrierte Trennlinien

• kleine Pflanzen, Symbole oder botanische Details

• personalisierte Newsletter-Banner

Sie helfen dir, deine Marke konsistent zu halten und schaffen eine Bildwelt, die nur dir gehört.

Illustrationen sind DAS Mittel gegen Austauschbarkeit.

Sie helfen dir eine klare visuelle Sprache zu nutzen und somit für Wiedererkennung zu sorgen. Illustrationen können Inhalte ästhetisch vermitteln und dazu betragen wiederkehrende Formate zu entwickeln.

Markenillustrationen eignen sich perfekt für:

– Instagram Posts

– Story Sticker

– Produktinformationen

– Launch-Ankündigungen

– Reels-Frames

Gerade für kleine Manufakturen sind Printmaterialien wichtig.

Illustrationen geben jedem Printprodukt mehr Wertigkeit, mehr Persönlichkeit und Identität.

Beispiele:

• Dankeskarten im Packaging

• Flyer auf Märkten

• Visitenkarten

• Beileger

• Gutscheine

Hier entsteht der „Aha-Moment“, wenn Menschen deine Marke nicht nur sehen, sondern fühlen.

Marken, die Natur, Achtsamkeit oder Handwerk transportieren wollen, profitieren sehr stark von Illustrationen.

Warum?

Weil Illustration Wärme schafft, Natürlichkeit transportiert, Ruhe vermittelt, Emotionen sichtbar macht und Werte zeigt, ohne viele Worte zu benutzen.

Naturkosmetik, Seifenmanufakturen, Kinderlabels, Kräuterprodukte – sie alle leben von einer Bildwelt, die Echtheit spürbar macht.

Illustrationen schaffen genau das.

Brandillustrationen sind KEINE dekorativen „Extras“, sondern strategische Branding-Tools.

Sie sind:

❌ keine hübschen Add-ons

❌ keine verzichtbare Spielerei

❌ keine kurzfristige Design-Laune

Sie sind:

✔ ein Wiedererkennungsmerkmal

✔ Teil deiner Markenstrategie

✔ ein visuelles Leitmotiv

✔ ein emotionaler Markenanker

✔ ein Alleinstellungsmerkmal

Illustration macht Marke – sie schmückt sie nicht nur.

So entsteht ein Markenbild, das sich durch deine gesamte Kommunikation zieht.